Основы медиаэкономики. Практическое задание 1. Медиаплан СМИ.

Для анализа были выбраны два СМИ Амурской области: https://portamur.ru/ и https://amur.info/. 

Данные по https://portamur.ru/: 

1) источники трафика, важность этих источников и процент отказов:

Общее кол-во визитов - 823,7К; 
Процент отказов - 65,34%; 
Кол-во страниц за визит - 1,92; 
Средняя продолжительность визита - 1 мин. 31 секунда. 

При общем довольно большом количестве визитов, процент отказа довольно высок, а количество страниц за визит и время одного визита говорят о том, что в основном просматривают две какие-либо страницы, важные в данный момент для конкретного человека. 

2) рефералы - несущественны. 

3) поисковый трафик в основном прямой; важность поисковых запросов (или их несущественность):

В основном ищут новости и попадают на этот сайт. Напрямую "портамур" набирают лишь 5,9% пользователей. Остальные запросы совершенно случайно ведут именно на этот сайт, они несущественны. 

4) география трафика.

В основном пользователи из России, но попадаются из других стран, не только русскоговорящих, но их процент ничтожно мал, хотя в последнее время увеличиваются, особенно из Германии, что довольно странно, возможно связано с текущей политической и экономической обстановкой в стране и мире. 

Данные по https://amur.info/:

1) источники трафика, важность этих источников и процент отказов;

Общее кол-во визитов - 2 М.
Процент отказов - 58,17%; 
Кол-во страниц за визит - 3,20; 
Средняя продолжительность визита - 2 мин. 28 секунд. 

При большем количестве визитов, меньший процент отказов. При этом больше время и количество страниц за визит. 

2) рефералы - несущественны. 

3) поисковый трафик - в основном прямой, но здесь больший процент других каналов; важность поисковых запросов (или их несущественность);

Здесь больше ищут конкретно этот сайт, остальные самые частые запросы, в основном, подразумевают именно этот сайт. 

4) география трафика.

В основном пользователи из России, но в последнее время немного увеличивается процент пользователей из других стран. Возможно, это также связано с политической и экономической обстановкой в стране и мире. 


Укажите интересы аудитории, ее условный портрет и конкурентов:
1) Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?

Аудитория у двух сайтов примерно одинаковая: люди, интересующиеся новостями разных областей, политикой, информацией о погоде, и всем, что связано с Амурской областью. 

2) Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов - возраст, пол, уровень дохода и интересы?

По данным платформы, количество аудитории по возрасту примерно одинаковой, но у портамур меньший процент молодежи и больший процент старшего возраста. Интересы одинаковые: новости, политика и тому подобное. 

3) Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументируйте.

Я думаю, два выбранных сайта являются главными конкурентами друг для друга, потому что они первые в списках конкурентов и похожих сайтов. Но для каждого из них первым одинаковым конкурентом будет сайт asn24.ru. Его рейтинг в последнее время растет. 

А также вораст и интересы аудитории очень похожи и даже совпадают с
анализируемыми сайтами.

Общий вывод. 
Наиболее привлекателен сайт амуринфо, потому что на нем большее количество посещений и меньшее количество отказов, а также больший процент молодой аудитории. Также большее количество социальных сетей.